成果展示 | 论文：中国话语系统下的时尚语汇研究（下）

三.建立中国话语系统下时尚语汇的基本思路

1. 基于中国文化内生性而产生

作为文明古国的中国传统文化博大精深、源远流长。不同国家和民族有不同的文化传统和语言特色，构建中国话语系统下的时尚语汇首先基于中国文化的内生性而产生，承载中国传统文化，包括术语概念等纯粹的表达性的内容，富有中国特色的民族观念、价值取向及意识形态。可以说如果一个系统主要受其自身内部因素的影响，就可以称其具备内生性。从“内生性”的产生到发展的过程就是内生性表征的演进过程组合的结果[13]。语言的形成离不开文化的内生性，例如一个国家的语言形成、一个地区的方言产生、互联网时代下的网络语生成，可以说都是由自身的文化环境内生性产生的。对于构造中国话语系统下具有中国话语权的时尚语汇谱来说，中国文化的内生性很重要，中国文化是中国话语系统的根基。

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2. 基于多元文化的交互交融转换而产生

构建中国话语系统下时尚语汇必须以开放、包容的心态。改变“西话主导”现象要在吸取西方时尚的同时融合中国自身文化，中西方文化相互融合，相互转化，碰撞出时尚的火花，以我为主、兼收并蓄。面对多元化，不能一味的认为西方的就是最好的，要做到文化的交互交融并且转换后走向时尚本土化。借鉴二战后日本本土化经验，日本杂志将外来文化融合成拥有自身的时尚风格并成功走向时尚本土化发展。语言的交互是各种动态表现和多元化的融合现象，在中西方文化碰撞中，相互协调、融合、调整而后再协调，从而积累沉淀成符合当下环境的话语体系 [14]。在多元文化交互交融中文化的表征、时尚的表现形式、时尚信息的提供者、文化交融中直面碰触的内容是我们构建时尚语汇最为重要的内容。

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3. 基于时代精神走向而产生

时代精神是激励一个民族振兴国家的强大精神动力，时代精神是社会时代在不断发展中的产物。时代精神首先总是从一定阶级的广大群众的心理状态、感情活动 、愿望与要求中自发地表现出来的。新时代中国精神是引领社会生活价值向度的强大力量，时尚要立足当下，符合时代的一种存在。不同的时代造就了不同的语汇特点，运用领域的不同限制时尚语汇特定的语言规范和表达方式。国潮品牌李宁持“我们的目标是做有国际影响力的中国运动时尚品牌”的口号顺应时代精神，在中国运动品牌中转型升级，一撅而起，将品牌中国元素运用淋漓尽致，刮起一阵国潮风。时代精神是引领者，是构建中国话语系统下时尚语汇的重要角色。

4. 基于现代生活的发展变化提炼而产生

话语的构建离不开社会生活。时尚不仅产生于传统文化，也来自于社会发展的沉淀。话语体系泛传播，在社会发展中得以运用产生自身的影响，从而具有这种话语体系存在的意义 [15]。时尚语汇，可以根据当下社会发展变化提炼产生，结合当下并给予简单明了的解释，避免采用生硬、偏僻的话语。在发展变迁的社会中，时尚蕴含着深厚的文化符号。最初以时尚的面貌出现的社会现象，最后以文化的内容纳入文化的范畴，成为“时尚文化”。在现代生活中时尚也是不断变化的，现代生活的发展变化是我们时尚语汇的基本来源。国家积极鼓励创新创业，时尚产业积极推动时尚品牌的创新创业，当下网络购物逐渐深入人心，国内最大网络销售平台淘宝网不断兴起一大批新生设计师品牌。淘宝平台出现的“红人馆”、“新势力”等新兴词汇也正是从现代生活的发展变化中提炼产生的。

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5. 基于大众媒体传播而巩固

时尚文化最重要的是传播。社会的不断更新发展，时尚依靠媒体的广泛传播，时尚文化逐渐形成并扩展[16]。时尚语汇的生成需要有记录和载体的承载，更需要传播推广巩固并不断更新，大众媒体就是此重任的担当者，它们是向导、前哨和口舌。大众传媒中时尚杂志是最典型的时尚传媒方式，也是最有效的时尚语汇传播途径，网络的便利让时尚杂志找到了新的突破口，将传统的书籍载体大规模进行网络移植，例如微博、微信公众号、电子杂志等方式进行时尚传播。另有时尚网站、时尚品牌推出的手机应用程序。新媒体时代的到来 ，微信公众号 、微博等网络途径能够快速、便利、有效的将时尚进行传播，扩大了时尚传播的传播速度、传播范围以及时尚传播的影响力。例如在社交网络媒体中出现的“网红带货”、“明星带货”的现象，正是在时尚传播中时尚不断地被巩固、频繁地被应用的表现 。

四.结语

KSIEZYC·孟月明 “感时抚物”、“意象美学”

国际时尚话语体系中“西强我弱”的态势依旧存在，在国际传播中中国特色的时尚话语的影响力与引导力还不够强大，并未很好地体现我国的大国地位。新时代中国特色社会主义不断向前推进，我们要不断的提炼和总结，创造性地建设中国的时尚话语体系。这需要一个过程，在全球化政治经济文化的交互交融交锋中，做好中国自己的事情，以坚定文化自信为统领，扎实推进时尚产业的高质量发展，将中国文化贯穿于品牌创新、设计创新的始终，时尚教育、时尚人要想形成并在社会中存在，必须接受社会的考验，被社会广士、大众媒体要自信自觉切实担当起建设中国时尚话语体系的历史引领作用，聚集有生力量，营造中国话语系统下的时尚语汇赖以生存和发展的文化生态环境和社会形成机制。

[13]上官剑,李海萍.“外生性”与“内生性”:中西方大学起源 之比较[J].高等教育研究，2007(06):87-91.

[14]Will Baker. Culture and complexity through  E n g l i s h a s a l i n g u a f r a n c a : r e t h i n k i n g  competences and pedagogy in ELT[J].Journal of  English as a Lingua Franca，2015，4(1).

[15]全林远.话语体系构建之首要:明确核心目标[J].人民论坛.学术前沿，2012(11):18-22. 

[16]肖彬,高杰.时尚力量之于现代生活时装发布会与时尚文化传播[J].纺织服装周刊，2015(21):50-51.

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